Seatimes – (ĐNA). Ngày 31/7/2025, Đài truyền hình Đức NTV đăng tải bài viết của nhà báo Jan Gänger với tiêu đề “Thỏa thuận tiền tỷ được ký kết – Người Trung Quốc muốn gì ở Mediamarkt và Saturn?”. Bài viết cho biết, các công ty Trung Quốc, dẫn đầu là “ông lớn” thương mại điện tử JD.com, đang tiến hành thâu tóm Ceconomy, tập đoàn sở hữu chuỗi bán lẻ điện tử Mediamarkt và Saturn. Với nhiều lý do chiến lược, thương vụ này được đánh giá là mang giá trị đặc biệt đối với phía Trung Quốc.
Sau một thời gian dài xuất hiện dưới dạng tin đồn, kế hoạch thâu tóm Mediamarkt và Saturn bởi “gã khổng lồ” công nghệ JD.com đang dần trở thành hiện thực. Tập đoàn Trung Quốc này hiện đã chính thức công bố việc mua lại phần lớn cổ phần của Ceconomy, công ty mẹ sở hữu hai chuỗi bán lẻ điện tử nổi tiếng, có trụ sở tại Düsseldorf (Đức).
JD.com, một trong những tên tuổi lớn nhất trong lĩnh vực bán lẻ trực tuyến toàn cầu đã đưa ra đề nghị mua lại công khai dành cho các cổ đông Ceconomy. Theo tuyên bố từ chính công ty, sau quá trình đàm phán với các cổ đông lớn, JD.com hiện đã nắm giữ tỷ lệ cổ phần chi phối. Ceconomy được thị trường định giá khoảng 2,2 tỷ euro.
Trước thương vụ, cổ đông lớn nhất của Ceconomy là gia đình Kellerhals, đồng sáng lập công ty nắm giữ gần 30% cổ phần. Các cổ đông đáng chú ý khác gồm Quỹ Meridian (có liên quan đến tập đoàn bán buôn Metro) và tập đoàn do gia đình Haniel sở hữu. Trong thương vụ lần này, Meridian, Haniel và ba cổ đông nhỏ hơn sẽ bán toàn bộ cổ phần cho JD.com. Gia đình Kellerhals cũng sẽ thoái vốn gần 4%, nhưng vẫn giữ lại hơn 25% cổ phần và tiếp tục là một cổ đông chiến lược.
Từ góc nhìn chiến lược, Ceconomy là mục tiêu đầy hấp dẫn đối với JD.com. Không chỉ sở hữu mạng lưới khoảng 1.000 cửa hàng tại 11 quốc gia châu Âu, công ty này còn vận hành một trong những nền tảng bán lẻ điện tử trực tuyến lớn nhất khu vực. Với đội ngũ khoảng 50.000 nhân viên và doanh thu thường niên gần 22 tỷ euro, trong đó gần 25% đến từ kênh trực tuyến Ceconomy mang lại cho JD.com một bước đệm quan trọng để mở rộng hiện diện và ảnh hưởng tại thị trường châu Âu.
Tiến vào châu Âu
JD.com, tập đoàn bán lẻ với doanh thu hàng năm gần 159 tỷ USD đang từng bước mở rộng ra ngoài biên giới Trung Quốc nhằm giảm sự phụ thuộc vào thị trường nội địa. Thương vụ thâu tóm Ceconomy không chỉ mang ý nghĩa chiến lược về địa lý, mà còn giúp JD.com tiếp cận trực tiếp khách hàng châu Âu thông qua hệ thống cửa hàng và kênh bán hàng trực tuyến.
Với chuỗi cung ứng khép kín và năng lực hậu cần độc lập, JD.com hiện là một trong những công ty tư nhân lớn nhất tại Trung Quốc, và đã niêm yết trên sàn Nasdaq hơn một thập kỷ. Khác với nhiều đối thủ như Alibaba hay Pinduoduo, vốn vận hành mô hình sàn thương mại điện tử thuần túy JD.com kiểm soát phần lớn chuỗi logistics của mình thông qua mạng lưới trung tâm hoàn tất đơn hàng.
Trước đó, tập đoàn này từng cân nhắc việc thâm nhập thị trường Anh thông qua đàm phán mua lại nhà bán lẻ Currys, tuy nhiên các cuộc thương lượng chưa đạt được kết quả cụ thể. Mục tiêu của JD.com trong thương vụ này không nằm ở thương hiệu, mà là mạng lưới kho bãi và cửa hàng, một lợi thế mà Ceconomy cũng đang sở hữu tại lục địa châu Âu. Trong bối cảnh việc tự xây dựng hạ tầng phân phối tại châu Âu tốn kém cả về thời gian lẫn tài chính, chiến lược mua lại hiện được đánh giá là con đường khả thi và nhanh chóng hơn.
Việc tiếp quản Ceconomy còn mang lại lợi thế khác: JD.com sẽ nắm quyền truy cập trực tiếp vào khách hàng cuối, cả trực tuyến và tại các cửa hàng vật lý, điều mà tập đoàn Trung Quốc đã theo đuổi từ lâu. Đáng chú ý, phần lớn sản phẩm đang được bày bán tại Mediamarkt và Saturn hiện nay đều có nguồn gốc từ Trung Quốc, điều càng giúp JD.com tận dụng tốt hơn chuỗi cung ứng hiện có.
Ở khía cạnh nhận diện thương hiệu, JD.com đang giữ vững bản sắc riêng giữa làn sóng các công ty công nghệ Trung Quốc mở rộng ra nước ngoài. Nhà sáng lập Liu Qiangdong từ lâu đã tỏ rõ quan điểm trái chiều với các ứng dụng thương mại điện tử giá rẻ như Temu hay Shein, vốn bị chỉ trích vì tác động tiêu cực đến việc làm ở châu Âu và Mỹ cũng như làm xấu hình ảnh các thương hiệu Trung Quốc. Việc JD.com theo đuổi mô hình chất lượng cao, tự kiểm soát vận hành và xây dựng uy tín dài hạn đang được xem là hướng đi khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Pháp trong tầm ngắm
Không chỉ kiểm soát Mediamarkt và Saturn, thương vụ mua lại Ceconomy còn giúp JD.com gián tiếp có được chỗ đứng chiến lược tại thị trường bán lẻ điện tử Pháp. Ceconomy hiện đang nắm giữ hơn 23% cổ phần của Fnac Darty, một trong những chuỗi bán lẻ điện tử hàng đầu tại Pháp. “Cổ phần trong Fnac Darty sẽ vẫn được giữ nguyên,” Giám đốc điều hành Ceconomy, Karsten Wildberger, khẳng định. “Chúng tôi coi đây là một lựa chọn chiến lược dài hạn và cam kết gắn bó với khoản đầu tư này.”
Với tầm ảnh hưởng lan rộng từ Đức tới Pháp, thương vụ JD.com, Ceconomy không chỉ là một bước mở rộng thị trường, mà còn tạo ra một hệ sinh thái bán lẻ đa quốc gia, có thể cạnh tranh với các tập đoàn phương Tây và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu.
Mediamarkt và Saturn, hai thương hiệu trụ cột của Ceconomy, đã có lịch sử lâu đời tại Đức. Cửa hàng Saturn đầu tiên được khai trương tại Cologne vào năm 1961, trong khi MediaMarkt mở cửa hàng đầu tiên tại Munich vào năm 1979. Đến năm 1990, MediaMarkt mua lại đối thủ Saturn, tạo thành một hệ thống bán lẻ điện tử mạnh mẽ. Metro AG, tập đoàn bán lẻ lớn của Đức sau đó tiếp quản phần lớn cổ phần của cả hai thương hiệu. Năm 2017, MediaMarkt và Saturn được tách ra thành một pháp nhân riêng dưới tên MediaMarktSaturn Retail Group, hoạt động dưới công ty mẹ mới là Ceconomy.
Sự phát triển của Ceconomy qua nhiều thập kỷ, cùng mạng lưới tài sản và cổ phần tại các thị trường trọng điểm châu Âu, đã biến công ty này thành một “bàn đạp” lý tưởng cho JD.com trong chiến lược mở rộng toàn cầu.
Thương vụ thâu tóm Ceconomy đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong chiến lược toàn cầu hóa của JD.com, không chỉ mở rộng sự hiện diện tại thị trường bán lẻ châu Âu mà còn củng cố vị thế của doanh nghiệp Trung Quốc trong chuỗi giá trị toàn cầu. Với mạng lưới hơn 1.000 cửa hàng, cổ phần tại Fnac Darty, và nền tảng hậu cần sẵn có của Ceconomy, JD.com có cơ hội tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng châu Âu – một thị trường có sức mua lớn nhưng cạnh tranh khốc liệt. Trong bối cảnh các doanh nghiệp Trung Quốc đang chịu áp lực phải cải thiện hình ảnh và nâng cao giá trị lâu dài tại thị trường quốc tế, chiến lược thận trọng nhưng quyết đoán của JD.com có thể là mô hình tham khảo cho nhiều tập đoàn công nghệ khác trong quá trình mở rộng ra thế giới.
Hồ Ngọc Thắng/nguồn: https://www.n-tv.de/wirtschaft/Was-wollen-Chinesen-mit-Mediamarkt-und-Saturn-article25936928.html
