Seatimes – (ĐNA). Trong khuôn khổ chương trình quảng bá du lịch Việt Nam tại châu Âu năm 2025, ngày 30/6/2025, tại thành phố Munich (CHLB Đức), đoàn công tác của UBND thành phố Huế do bà Trần Thị Hoài Trâm, Giám đốc Sở Du lịch dẫn đầu, đã tham gia sự kiện xúc tiến du lịch Việt Nam cùng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam. Đây là hoạt động quan trọng nhằm giới thiệu tiềm năng, thế mạnh của du lịch Huế tới thị trường Đức, một trong những thị trường nguồn khách quốc tế đầy tiềm năng và tăng trưởng mạnh mẽ trong thời gian gần đây.
Sự kiện được tổ chức nhân dịp kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Cộng hòa Liên bang Đức (1975–2025), đánh dấu chặng đường nửa thế kỷ hợp tác bền vững và phát triển trên nhiều lĩnh vực, trong đó có du lịch. Đồng thời, đây cũng là điểm nhấn tiếp nối chuỗi hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam tại Ba Lan và Cộng hòa Séc, khẳng định chiến lược hội nhập quốc tế sâu rộng, chủ động của du lịch Việt Nam nói chung và thành phố Huế nói riêng.
Huế – Viên ngọc di sản văn hóa châu Á
Tại chương trình, đoàn công tác thành phố Huế đã giới thiệu đến các doanh nghiệp, tổ chức du lịch và báo chí Đức những đặc trưng nổi bật của du lịch Cố đô, thành phố được mệnh danh là “kinh đô di sản” của Việt Nam. Với hệ thống di sản phong phú, Huế hiện là địa phương duy nhất của Việt Nam sở hữu 8 di sản được UNESCO công nhận, bao gồm: Quần thể di tích Cố đô Huế, Nhã nhạc – Âm nhạc cung đình Việt Nam, Mộc bản triều Nguyễn, Châu bản triều Nguyễn, Thơ văn trên kiến trúc cung đình Huế, Những bản khắc nổi trên Cửu đỉnh, Nghệ thuật Bài Chòi Trung Bộ và Thực hành tín ngưỡng thờ Mẫu Tam phủ của người Việt.
Ngoài các di tích lịch sử, Huế còn là điểm đến của thiên nhiên hữu tình, văn hóa ẩm thực phong phú và hệ sinh thái lễ hội đặc sắc. Những lễ hội như Festival Huế, Lễ hội áo dài, Lễ hội ẩm thực quốc tế hay các lễ hội truyền thống gắn với tín ngưỡng dân gian đã tạo nên không khí du lịch sinh động quanh năm. Sự kết hợp giữa chiều sâu văn hóa, cảnh quan thiên nhiên và tính đương đại chính là yếu tố tạo nên sức hút ngày càng lớn đối với du khách quốc tế.
Kết nối hợp tác – Mở rộng thị trường khách Đức
Sự kiện tại Munich không chỉ là dịp để Huế quảng bá sản phẩm du lịch mà còn là cơ hội thiết thực để kết nối, giao lưu và thiết lập hợp tác với các doanh nghiệp du lịch – dịch vụ hàng đầu của Đức. Tham gia chương trình lần này có sự hiện diện của nhiều tên tuổi uy tín trong ngành du lịch Đức như:
BCD Travel, một trong những tập đoàn lữ hành hàng đầu thế giới, chuyên cung cấp dịch vụ du lịch công tác và giải pháp quản trị hành trình chuyên nghiệp.
Sunshine Tours International, đơn vị chuyên tổ chức tour quốc tế, nổi bật với các sản phẩm du lịch cao cấp đến châu Á và Đông Nam Á.
Reisebüro Magnus e.K. và Uli’s Reiseservice, các công ty du lịch địa phương có mạng lưới khách hàng ổn định, chuyên tổ chức tour nghỉ dưỡng và du lịch văn hóa.
Georg J. Cach Reiseservice và Reise-Inspirationen, hai đơn vị chú trọng sản phẩm du lịch trải nghiệm, đặc biệt là các chương trình mang tính khám phá và chiều sâu văn hóa.
DERTOUR – DER Deutsches Reisebüro GmbH & Co. OHG, một trong những nhà tổ chức tour lớn nhất nước Đức, có hệ thống đại lý du lịch rộng khắp và kinh nghiệm lâu năm trong việc đưa khách Đức đến châu Á.
Schweinsteiger Reisen, công ty du lịch có truyền thống tại vùng Bavaria, chú trọng chất lượng dịch vụ cao cấp, khách hàng trung, cao niên.
Gastager Weltreisen, chuyên về du lịch quốc tế đường dài, đặc biệt là các tuyến đến Đông Nam Á, châu Úc và châu Phi.
Tại chương trình, các doanh nghiệp Đức đã bày tỏ sự quan tâm sâu sắc tới sản phẩm du lịch văn hóa – di sản mà Huế đang sở hữu, đặc biệt là các tour nghỉ dưỡng gắn với lịch sử, ẩm thực, làng nghề truyền thống và trải nghiệm lễ hội. Nhiều ý tưởng hợp tác đã được trao đổi như tổ chức famtrip dành cho đại lý du lịch Đức đến Huế, phối hợp phát triển các gói tour chuyên biệt cho thị trường khách trung niên, người nghỉ hưu, hay xây dựng tour kết hợp Huế – Hội An – Đà Nẵng – TP. Hồ Chí Minh nhằm tăng sức hấp dẫn và tối ưu hóa hành trình.
Thị trường khách Đức – Trụ cột chiến lược của du lịch Huế
Theo thống kê, trong năm 2024, thành phố Huế đã đón 39.140 lượt khách đến từ Đức, chiếm 6,4% tổng lượng khách quốc tế. Đặc biệt, chỉ trong 5 tháng đầu năm 2025, Huế đã đón tới 27.439 lượt khách Đức, chiếm 8,3% thị phần và đứng thứ 3 trong cơ cấu thị trường quốc tế. Những con số này không chỉ cho thấy sức hút ngày càng lớn của Huế, mà còn minh chứng cho tiềm năng phát triển mạnh mẽ của thị trường khách Đức trong tương lai gần.
Khách du lịch Đức được đánh giá là nhóm khách có thị hiếu cao, ưu tiên trải nghiệm văn hóa – lịch sử, có thời gian lưu trú dài và chi tiêu trung bình, cao. Với đặc điểm này, Huế đang là điểm đến lý tưởng nhờ không gian du lịch yên tĩnh, hài hòa giữa cổ kính và hiện đại, cùng với dịch vụ lưu trú và ẩm thực ngày càng được cải thiện.
Khẳng định vai trò – Nâng tầm thương hiệu du lịch Huế
Việc chủ động tham gia các sự kiện quảng bá du lịch quốc tế tại những thị trường trọng điểm như Đức thể hiện chiến lược bài bản của thành phố Huế trong tiến trình hội nhập, quốc tế hóa ngành du lịch. Đây cũng là bước đi cụ thể để hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, đóng góp tích cực vào phát triển kinh tế – xã hội và quảng bá hình ảnh Huế ra toàn cầu.
Theo bà Trần Thị Hoài Trâm, Giám đốc Sở Du lịch thành phố Huế: “Sự hiện diện của Huế tại thị trường Đức không chỉ là cơ hội quảng bá sản phẩm, mà còn giúp tạo dựng niềm tin, mở rộng đối tác và nâng cao vị thế của Huế trong chuỗi giá trị du lịch quốc tế. Chúng tôi kỳ vọng rằng, với những kết nối bước đầu, Huế sẽ đón nhận thêm nhiều đoàn khách, tour du lịch và cơ hội hợp tác bền vững từ các doanh nghiệp Đức trong thời gian tới.”
Kỳ vọng tương lai – Mở lối đón làn sóng khách châu Âu
Sự kiện tại Munich là minh chứng rõ nét cho năng lực hội nhập quốc tế của ngành du lịch Huế. Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt, việc giữ vững bản sắc, đồng thời nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ là điều kiện tiên quyết để Huế khẳng định thương hiệu “thành phố di sản” trong lòng du khách quốc tế.
Với nền tảng hợp tác tích cực từ thị trường Đức, cùng sự quan tâm, đầu tư ngày càng lớn từ chính quyền và cộng đồng doanh nghiệp, Huế đang đứng trước cơ hội vàng để bứt phá, trở thành điểm đến ưu tiên không chỉ của khách Đức mà còn của toàn bộ thị trường châu Âu trong hành trình khám phá di sản và văn hóa Việt Nam.
Hương Bình
